David Ogilvy, tad hysbysebu: bywgraffiad, cleientiaid Ogilvy & Mather

David Ogilvy, sylfaenydd enwog yr asiantaeth hysbysebu Ogilvy & Mather, awdur proffesiynol o destunau hyrwyddo a chyflwyno, un o hysbysebwyr mwyaf llwyddiannus yr 20fed ganrif. Mae gweithwyr proffesiynol ym maes ymchwil marchnata marchnad yn cydnabod mai ef yw "tad hysbysebu", gan ei fod yn gallu cyflwyno nwyddau i'r cyhoedd mewn ffordd hawdd, tra'n datblygu cliche ar gyfer datblygu pob hysbyseb, yn unigryw. Yn 1962, y cylchgrawn enwog Amser o'r enw Ogilvy "y dewin mwyaf gofynnol y diwydiant hysbysebu fodern."

David Ogilvy: cofiant a dechrau'r ffordd mewn hysbysebu

Ganwyd y "dad hysbysebu" yn y dyfodol ar 23 Mehefin, 1911 ger Llundain a hi oedd y plentyn ieuengaf, pumed yn y teulu. Ers ei blentyndod cynnar, roedd David yn pryderu am y broblem enillion. Ond roedd y rhieni o'r farn bod angen i'r dyn ifanc ddysgu. Nid oedd addysg uwch David Ogilvy. Ym 1984, gan ateb cwestiwn ei nai ifanc am yr angen i astudio yn y brifysgol, rhoddodd sawl safbwynt gwahanol, gan roi'r hawl i'r dyn ifanc ddewis. Mae angen arweinwyr y gymdeithas - credai a dadleuodd y gellir gwneud gyrfa lwyddiannus heb ennill diploma. Daeth i'r casgliad hwn, ar ôl astudio ychydig yng Nghaeredin a Rhydychen, ond yn fuan dechreuodd weithio a gadawodd y syniad o gael addysg.

Yn yr 20fed ganrif, roedd galw mawr iawn ar hysbysebu . Daeth hysbysebu'n raddol yn un o'r ffyrdd blaenllaw i goncro marchnadoedd. Fodd bynnag, roedd angen rheoli'r diwydiant hysbysebu, fel llawer o ddiwydiannau eraill, bod angen bod angen syniadau, bod yn drefnydd cyfathrebol, dawnus, i deimlo'r defnyddiwr yn denau, i wybod beth mae cymdeithas eisiau, beth y mae'n ei roi sylw iddo, na "anadlu". O'r cannoedd o filoedd o bobl yn y diwydiant hysbysebu, nid oedd gan lawer o arbenigwyr y gallu i gyflwyno'r nwyddau yn gywir. Eisoes, dywedodd David Ogilvy, yr henoed, ei hun ei hun yn feirniadol yn y diwydiant hysbysebu: roedd yn ddi-waith, heb brofiad, heb addysg, sydd eisoes ar oed gweddus, yn gwybod dim am farchnata ac nid oedd ganddo syniad sut i ysgrifennu testunau hysbysebu. Ond roedd asiantaeth a oedd yn peryglu a chymerodd hi i weithio.

Gyrfa hysbysebu

Ac mewn tair blynedd, roedd David Ogilvy yn gwybod bron i bopeth am hysbysebu, daeth yn awdur mwyaf enwog testunau hysbysebu yn y byd, asiant hysbysebu a rheolwr. Heddiw, hyd yn hyn, mae ei syniadau'n pennu cwrs un o'r asiantaethau hysbysebu mwyaf yn y byd, a hefyd yn dylanwadu ar ffurfio cenedlaethau newydd o hysbysebwyr. Nid hysbyseb David Ogilvy nid yn unig yn hawdd ei gynnwys, ond daeth hefyd yn rhan o ddiwylliant a gofynnodd am fodelau ar gyfer y dyfodol. Roedd yn gallu canfod y dulliau gorau o werthu cynhyrchion yn reddfol. Gwerthfawrogir ei wasanaethau'n ddrud iawn, a gallai unrhyw hysbysebwr fod yn ofidus i'w yrfa.

Beth ddylai fod y person sy'n gwneud hysbysebion llwyddiannus?

Yn ôl David Ogilvy, y mae ei bywgraffiad yn gysylltiedig ag hysbysebu, er mwyn llwyddo yn y maes gweithgaredd hwn, mae'n angenrheidiol cael cymaint o feintiau fel hunan-feirniadaeth, sgiliau arwain, meddylfryd dadansoddol, creadigrwydd. Y set hon oedd yn helpu David Ogilvy i wneud gyrfa yn y diwydiant hwn. Roedd profiad bywyd a thalent ysgrifennu naturiol nid yn unig yn ei wthio i'r busnes hysbysebu, ond hefyd yn anogaeth i ysgrifennu testunau hysbysebu. Mewn gwirionedd, daeth y llyfrwr proffesiynol enwog cyntaf . Roedd David Ogilvy ar hysbysebu yn deall llawer mwy nag eraill ac yn gwybod sut i ddod o hyd i'r manylion sy'n ei gwneud hi'n llwyddiannus ac yn addawol.

Ogilvy & Mather a'i chleientiaid

Ym 1948, mae David Ogilvy yn agor yr asiantaeth Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Nid oes gan yr asiantaeth un cleient pan agorir ac mae'n cynnwys ychydig o bobl. Fodd bynnag, mewn ychydig flynyddoedd yn unig, mae'r cwmni wedi dod yn arweinydd cydnabyddedig yn y farchnad gwasanaethau hysbysebu. Mae trosiant blynyddol yr asiantaeth wedi dod i fwy na deg biliwn o ddoleri, a chydnabu pennaeth y cwmni fel copiwr copa mwyaf America. Crëwyd asiantaeth hysbysebu Ogilvy & Mather ar egwyddorion proffesiynol, a oedd yn adlewyrchu'n llawn brofiad bywyd, gweledigaeth a syniadau David Ogilvy ei hun. Roedd yn werthwr a enwyd, roedd yn deall y dylai hysbysebu ddechrau gwerthu pob tro, ac roedd yn gwybod llawer o driciau a driciau sy'n cynyddu gwerthiant. Mewn ychydig amser byr, cymerodd David Ogilvy le cryf yn y diwydiant hysbysebu. Ymhlith cleientiaid Ogilvy & Mather mewn gwahanol flynyddoedd roedd cwmnïau megis Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas a llawer o bobl eraill.

Canllaw i fyd hysbysebu Ogilvy

Y cyfan o'i wybodaeth, y gronfa gyfan o gynghorau hysbysebu a'i greu llwyddiannus, yr hysbysebwr gwych a osodwyd yn ei waith, a ddaeth i gronfa aur hysbysebu byd a diwylliant America. Gyda chymorth llawer o gyngor gan David Ogilvy, nid yn unig y gwerthwyd y cynnyrch, ond daeth yn ffasiynol a phoblogaidd hefyd. Y mwyaf gwerthfawr a phwysig i unrhyw hysbysebwr newydd, copiwrydd, yw'r llyfr "Datgelu asiant hysbysebu." Mae'r gwaith hwn wedi'i gyfieithu i 14 o ieithoedd y byd, mae ei gylchrediad cronnus yn gwneud mwy na miliwn o gopïau.

Heddiw, rhaid i bob hysbysebwr newyddiaeth ddarllen y llyfr hwn ar ddechrau ei daith i'r proffesiwn. Mae Ogilvy yn dangos cyfrinachau'r byd hysbysebu, yn ei gwneud hi'n glir sut i ennill cwsmeriaid, yn dweud am yr hyn sy'n gwahaniaethu â thestun gwerthu da. Bydd y llyfr hefyd yn helpu'r rheiny nad ydynt wedi penderfynu ar y diwedd pwy y mae am fod yn y bywyd hwn, i ddeall a yw proffesiwn yr hysbysebwr yn addas iddyn nhw. Mae David Ogilvy yn sôn yn sôn am holl fanteision ac anfanteision y proffesiwn hwn.