Mae'r slogan ar gyfer hysbysebu: yr enghreifftiau gorau ac aflwyddiannus. Sut i ddod o hyd i slogan da?

Fel y gwyddoch, hysbysebu - y fasnach modur. Un o'r ffactorau pwysicaf o ran hyrwyddo cynnyrch neu gynnyrch ar y farchnad - y slogan ar gyfer hysbysebu. Rhaid iddo ddenu sylw y defnyddiwr ac yn ei annog i wneud brynu.

Beth ydyn nhw

Hysbysebu slogan - mae'n arwyddair byr y cwmni neu'r cynnyrch sy'n trosglwyddo'r syniad sylfaenol yr ymgyrch hysbysebu cyfan. Mae'r gair "slogan" yn cael ei gyfieithu o'r gair Saesneg "slogan", "galw" neu "arwyddair". Mae'r ymadrodd byr yn cario ystyr enfawr - gyda chymorth ei cynhyrchydd yn mynegi syniad sylfaenol a nod eu holl hysbysebu. Swyddogaeth slogan hefyd yn cynyddu ymwybyddiaeth o'r brand, ei ddelwedd a'i nifer yr achosion ymysg defnyddwyr.

Mae'r broblem o greu slogan

Fel y gwelir oddi wrth y practis, gan wneud yn anodd eu slogan adnabyddadwy a geir mewn llawer o weithgynhyrchwyr a gwerthwyr nwyddau. Yn aml, mae'n digwydd bod yr alwad ad nid yn unig yn gweithio brynwyr beidio, yn cael ei gofio ac, felly, nid yw'n gwneud synnwyr. Yn hyn o beth, nid yw pob cwmni yn cael eu cymryd ar gyfer creu slogan greu, ac yn yr achos hwn, yn hysbysebu cynnyrch penodol neu gwmni gyflwynir bob amser mewn ffyrdd gwahanol. slogan cyfamser gynlluniwyd yn gywir yn golygu llawer - mae'n caniatáu i chi i wneud y cynnyrch hawdd eu hadnabod, cofiadwy, yn cefnogi delwedd a brand ei fod yn cynrychioli'r cwmni.

Mae'r slogan ar gyfer hysbysebu: sut i greu

Mae arbenigwyr ym maes hysbysebu a chysylltiadau cyhoeddus yn dweud bod yna rai rheolau y dylid cadw at, gan greu sloganau. Yn y lle cyntaf, dylai yr ymadrodd hwn fod yn gofiadwy. Hynny yw, creu array cysylltiadol, lle mae'r prynwr, clywed set benodol o eiriau, dychmygu hysbysebu brand neu gynnyrch oedd yn cynnwys yr ymadrodd. Yn ogystal, mae arwyddair y cwmni yw bod yn legkoproiznosimym - peidiwch â annibendod i fyny ei ymadroddion hir ac anodd i ddeall y geiriau. Yn ddelfrydol slogan yn cynnwys geiriau 2-4 (bosib weithiau i ddefnyddio 6). Mae hyn yn ddefnyddiol, nid yn unig i ddenu sylw, ond ar gyfer y canfyddiad a gof.

Os yw'r arwyddair yn rhy hir, ar ffurf brintiedig cyn y bydd y neb diwedd ddarllen. Gan ddefnyddio rhigymau yn fuddiol dros ben i'r canfyddiad - destun odli zasyadet gadarn mewn cof y prynwr, yn enwedig os ydych yn ei ddefnyddio yn gyson ac mae llawer o weithiau. ymadroddion siâp ac yn troi i lefaru yn cynnwys dychymyg pobl, ac mae'n broffidiol iawn ar gyfer y cynhyrchydd. Er enghraifft, hysbysebu yn un o'r clinigau deintyddol nodwyd gwarant o 10 000 o siocledi. Ym meddyliau ar unwaith yn ymddangos yn fath o fynydd a llawer o deunydd lapio - felly mae'n hawdd i'w gofio. Yn naturiol, y ddedfryd a ffurfiwyd yn llawnach yn bodloni'r holl ofynion hyn, mae llwyddiant mwy y gallwch ei ddisgwyl oddi wrtho.

Pa eiriau Dylid osgoi

Un o'r amodau sylfaenol, y mae'n rhaid iddo gydymffurfio â slogan hysbysebu, - gwreiddioldeb. Mae hyn yn bwysig iawn oherwydd mae nifer o eiriau sydd eisoes yn cael eu curo, felly i fyny a defnyddio, nad nid yn unig yn effeithio ar y cwsmer. Mae'r rhain yn ychydig o enwau: y syniad o ddewis, yn edrych, blas, teimlad, harmoni, breuddwyd, ansawdd ateb, lliw, blas, pleser, a wynfyd cudd. Ansoddeiriau sydd hefyd yn aneffeithiol yn barod - unigryw, yn gywir, yn wir, go iawn, yn unigryw, yn unigryw, arbennig, flawless, urddasol, mawreddog, ffyddlon, dilys, go iawn, yn unigryw, profedig, perffaith. Maent yn cael eu defnyddio mor aml mewn hysbysebu, nad yw'n cael ei gweld gan ddefnyddwyr fel y geiriau yn ystyrlon, ond yn syml ymddengys y llythrennau. Os yw rhai ohonynt yn cael eu defnyddio o hyd, y peth gorau yw gwanhau eu ychwanegiadau gwreiddiol neu ystyr annisgwyl i'r slogan oedd heb fod yn rhy banal.

Ystyr y slogan

Pan fyddwch yn creu slogan ar gyfer hysbysebu, gall awduron yn defnyddio nifer o ddulliau i ei ystyr. Er enghraifft, gallwch nodi manylion a nodweddion swyddogaethol y nwyddau, i ddatgan ei fod yn y gorau o'i fath. Gallwch dynnu sylw at y manteision i'r defnyddwyr - y bydd yn ei dderbyn wrth brynu cynhyrchion. Gallwch osod eich cynnyrch fel y rhai mwyaf priodol ar gyfer y grŵp cymdeithasol, demograffig neu oedran penodol - sy'n anelu at ddefnyddio ar gyfer sloganau hysbysebu. Enghreifftiau: "Gilette - y gorau y gall dyn gael", "Mae'r genhedlaeth newydd yn dewis y Pepsi", ac ati Wel, os yw'r hysbyseb yn nodi un o'r prif weithgareddau y cwmni - "Rydym yn uno pobl" ar gyfer cyfathrebu symudol, er enghraifft ... Yn ganlyniad ardderchog yn rhoi cyfeiriad at y rhinweddau y Cwmni neu ei statws uchel - "20 mlynedd yn y farchnad," er enghraifft, neu "Rydym yn gwneud chwaraeon hygyrch" yn "Sportmaster". Mae rhai gweithgynhyrchwyr yn creu rhywfaint o ymdeimlad o agosrwydd at ei gwsmeriaid, sicrhau bod "chi ei haeddu" neu "Mae pob yn rhoi arswyd o chi." Byddwch yn siwr i ystyried: sloganau, ni ddylai ymgyrchoedd hysbysebu mewn unrhyw achos fod yn tôn ddiystyriol neu'n nawddoglyd, ni allwch ddefnyddio gwrthod - oherwydd isymwybodol bydd yn achosi gwrthod. Mae'r amrywiad mwyaf gorau posibl - i'w defnyddio dim ond cadarnhaol a ymadroddion-cadarnhau bywyd bod pob prynwr yn awyddus i gynnwys ei hun.

technegau arbennig i gael effaith effeithiol ar ddefnyddwyr

Mae'r diwydiant hysbysebu Derbyniodd gynnil yn dylanwadu ar ganfyddiad y prynwr gyda chymorth technegau arbennig - mae'r rhain yn cynnwys y chwarae ar eiriau. Er enghraifft, pan fydd cyflythrennu hyn a elwir - pob gair yn yr ymadrodd yn cael eu cyfansoddi o lythyrau tebyg neu pob gair yn dechrau gyda'r un llythyren - "Eich pussy yn cael ei prynu" Whiskas "," Clean - lân Tide "," Wella - Rydych yn wych "ar gyfer yr un fath. dibenion y ailadrodd y dderbynfa geiriau cadarnhaol: "Mae banc gadarn ar gyfer pobl barchus," "edrych o'r newydd ar gyfer ffrwythau ffres" yn yr achos hwn, dylech yn sicr yn ystyried union lle y bydd hysbysebion yn cael eu defnyddio - mewn print llwyth sylfaenol yn cael ei roi yn y testun, mae pwysigrwydd ac ystyr pob gair. neu ymadroddion lôn anodd .. Er mwyn gwerthuso yn yr alwad fideo y gall berffaith gyd-fynd gweledol a lluniau bright Hysbyseb ar y radio yn galluogi defnyddio goslef a llais - "okrylyayayaeeet RedBull".

Gan ddefnyddio arwyddair niwtral

Gall yr holl sloganau hysbysebu yn cael ei rannu yn y rhai sy'n siarad am gynnyrch neu weithgaredd penodol, a'r rhai sy'n syml yn cynrychioli neges gadarnhaol neu'n meddwl: "Rydych chi'n bob amser o flaen y gystadleuaeth", "meddwl cadarnhaol", "Rydym yn gwneud eich busnes ffyniannus" . ymadroddion o'r fath, ar y naill law, yn gyfleus o ran trosi y cwmni - gellir eu defnyddio ar gyfer unrhyw weithgaredd, hyd yn oed os yw'r cwmni yn sydyn yn dechrau i gynhyrchu rhywbeth arall, yn ychwanegol at y prif gynnyrch, ond ar y llaw arall, nid oes ganddynt ddim ar bwynt a gall fod yn ddefnyddio mewn unrhyw gwmni arall. Yn ogystal, mae'n cael ei weld fel set o eiriau - dim byd penodol am gynnyrch neu wasanaeth slogan nid yw hyn yn dweud hynny, efallai y bydd y cleient yn syml, nid yn talu sylw iddo.

slogan Gorau ar gyfer hysbysebu

Creu hysbysebu - proses greadigol, ac yma mae llawer yn dibynnu nid yn unig ar y rheolau gweithredu, ond hefyd ar y talent y crëwr. Er enghraifft, mae llawer o'r sloganau hysbysebu mwyaf enwog "aeth at y bobl" - mae hwn yn llwyddiant mawr i'r cwmni a'i gynnyrch. ailadrodd lluosog o ymadroddion pobl ar adegau yn cynyddu poblogrwydd y brand. Mae'r sloganau hysbysebu gorau i gof am flynyddoedd lawer, hyd yn oed pan nad yw'r cynnyrch eisoes ar y farchnad. Mae enghreifftiau yn cynnwys yr ymadrodd: "Heddwch, cyfeillgarwch, gwm cnoi - y cwmni" RotFront "," Yandex - mae popeth, "" Weithiau mae'n well i gnoi na siarad - Stimorol "," Rwsia - enaid hael, "" Nid Tanciau yn ofni o faw - KAMAZ "" Cymerwch seibiant - bwyta Twix rhad ac am ddim "drama llwyddiannus ar eiriau a ddefnyddir mewn hysbysebion." - y Volvo, "" mae yna syniad - ceir y IKEA "Mae enghreifftiau llwyddiannus o sloganau hysbysebu o gwrw -." Pwy sy'n mynd am y "Locos Ovip" "Klin?" "amser yn hedfan gyda Braster" - yr holl ymadroddion hyn wedi setlo i mewn iaith fodern ac yn aml yn crybwyll heb gyfeirio at y brand.

cwmnïau Western fel arfer yn ffurfio slogan newydd ar gyfer pob gwlad y mae'r cynnyrch a fewnforiwyd ar y farchnad Rwsia, llawer o gynhyrchion hefyd ddiolch adnabyddadwy i'r slogan: ". Rexona - byth yn gadael i chi i lawr," "Cymerwch ofal o'ch hun Garnier", "Rondo - anadl ffres yn haws i'w deall ". Mae'r holl sloganau hyn hysbysebion a sloganau ar wefusau pawb. Oherwydd y ailadrodd yn aml o hysbysebion o'r fath yn y cyfryngau gweithio iawn ac yn ysgogi defnyddwyr i ddewis y cynhyrchion hyn.

Gwallau yn Hysbysebu

sloganau hysbysebu aflwyddiannus, yn anffodus, yn eithaf cyffredin. Er enghraifft, mae'n gwneud i chi feddwl y slogan "Os ydych chi'n mynd i fwyta twmplenni, byddwch yn byw am byth fel Lenin" neu "Rydym obuem y wlad i gyd!" oddi wrth y ffatri esgidiau. galwadau o'r fath yn swnio'n eithaf rhyfedd, ni fydd pob prynwr yn rhedeg i brynu nwyddau ar ôl hysbysebu o'r fath. Weithiau camgymeriadau yn cael eu hachosi gan mistranslation - er enghraifft, lansiodd y cwmni Pepsi i'r farchnad Tseiniaidd ffilm y mae'r alwad "godi ei galon gyda'r Pepsi" ei gyfieithu fel "y Pepsi codi o'r bedd eich hynafiaid," ac un o'r cwmnïau cwrw yn America o'r enw "Make eich hun yn rhad ac am ddim," pan daeth cyfieithiad Sbaeneg "Dioddef o ddolur rhydd." Afraid dweud nad oedd y cynnyrch yn mwynhau llwyddiant. Mae nodweddion rhyfedd lle cynhyrchwyr yn cael eu gorfodi i ail-enwi y cynnyrch i'w werthu yn y diriogaeth unrhyw wlad - er enghraifft, Croeso condomau eu hailenwi Vizit Rwsia, er mwyn osgoi cysylltiad gyda'r "hongian". Enghraifft arall - nid Nestle cwmni yn hyrwyddo brand "Gerber" yn cael ei gymryd i ystyriaeth y ffaith bod mewn gwledydd yn Affrica a fabwysiadwyd tynnu ar becynnau bwyd yn unig y cynhyrchion eu hunain, nid y bobl, nid fel llawer yn y wlad yn medru darllen ac yn cael eu harwain yn unig gan y lluniau ar y pecyn. Nid yw cynnyrch cwmni gyda delwedd plant a mamau hapus Mae galw ar yr amod nad oedd y cwmni wedi newid ei ymddangosiad.

stori

Sloganau hysbysebu dechreuodd ddefnyddio amser hir iawn. Yn yr Undeb Sofietaidd, llawer o gwmnïau defnyddio'r dull hwn i gynyddu'r galw. Er enghraifft, y gwaith o apeliadau chwedlonol creu delio Vladimir Mayakovsky - Ysgrifennodd yr arwyddair "Does unman heblaw Mosselprom", "Gymrodyr, pobl Byddwch diwylliedig ar y llawr peidiwch boeri, a poeri yn y biniau!", "Nid yw'r deth gorau oedd ac nid yw'n barod sugno i fyny at ei henaint ... ".

ffeithiau diddorol

Mewn gwledydd y Gorllewin, nid yw sloganau yn cael eu defnyddio yn unig i ddenu cwsmeriaid, ond hefyd i'r plwyfolion yn yr eglwys. Er enghraifft, mae ymadrodd poblogaidd eang "mom arswydus. Ewch i eglwys", "iachawdwriaeth gwarantu! Fel arall ad-dalu eich pechodau."

Mewn rhai achosion, mae'r slogan hysbysebu ar gyfer absenoldeb heb gyfieithu i gadw gwreiddioldeb y cwmni ac i bwysleisio'r syniad sylfaenol. Mae'r rhan fwyaf yn aml mae'n cael ei ganiatáu gyda brawddegau byr iawn, gall yr ystyr yn cael eu dyfalu heb cyfieithu - er enghraifft, Volkswagen. Das Auto neu Nike. Dim ond yn ei wneud.

O'r uchod gellir dod i'r casgliad bod y gwaith o greu slogan creu - creadigrwydd go iawn ac yn wyddor cyfan ynghylch pa ni ddylem anghofio pawb sy'n dymuno hyrwyddo eu cynnyrch neu gynnyrch ar y farchnad ac yn broffidiol i werthu fwy nag unwaith.