Dadansoddiad Carfan mewn Marchnata

Mae busnes modern yn amhosibl heb ddefnyddio'r Rhyngrwyd. Does dim ots os ydych chi'n gwerthu rhywbeth neu'n ei gynhyrchu. Mae angen gwybodaeth ar ddefnyddwyr, a'r ffordd hawsaf i'w gael yw chwilio'r rhwydwaith. Yn ogystal, nid yw effeithiolrwydd defnyddio gwahanol sianeli cyfathrebu bob amser yn hawdd i'w ddysgu, ond ar y Rhyngrwyd mae'n eithaf hawdd ei wneud. Ystyrir mai un o'r dulliau poblogaidd a gweledol yw dadansoddiad carfan. Fel methodolegau eraill ar gyfer ymchwilio i berthynas achos-effaith mewn ymddygiad defnyddwyr, mae angen casglu gwybodaeth ystadegol. Mae'r Rhyngrwyd yn caniatáu ichi wneud y "anhysbys" hwn ar gyfer y perfformiwr. Wedi'r cyfan, mae bron pob cam o ymwelydd y safle wedi ei gofrestru yma - o ddyddiad yr ymweliad cyntaf â'r amser a dreuliwyd ar bob tudalen.

Ystadegau yn y gwasanaeth marchnadoedd

Mae'n annhebygol y mae yna hyd heddiw yr arbenigwyr hynny sy'n dehongli'r gair "marchnata" fel "hysbysebu" a "gwerthiant." Wrth gwrs, mae'r rhain yn ddwy elfen bwysig o weithgareddau marchnata. Ond mae'r sail yn dal i fod yn yr astudiaeth o alw ac ymddygiad defnyddwyr. Ac yna caiff popeth ei drawsnewid yn chwilio am gyfleoedd i ddiwallu'r anghenion hyn.

Ac ar ôl i ni siarad am astudio a dadansoddi, yna - mae ystadegau'n ein helpu ni. Mae casglu cronfa ddata yn gywir ar nodweddion cwsmeriaid yn ein galluogi i astudio'r galw yn drwyadl a defnyddio canlyniadau'r dadansoddiad mor broffidiol â phosib.

Yn fwyaf aml, mae marchnadoedd yn defnyddio dadansoddiad cydberthynas ac atchweliad; Mae ganddynt ddiddordeb mewn methodolegau disgrifiadol a rhagfynegol ar gyfer astudio defnyddwyr. Mae hyn i gyd yn gofyn am rai awgrymiadau i rai o'r grwpiau cleientiaid mwyaf cynrychioliadol (neu ddiddorol i fusnesau) gael eu dyrannu. Dyma'r cyfuniad hwn sy'n cynnig dadansoddiad carfan i ni.

Dadansoddiad ystadegol a masnach

Mewn gwerthiannau, mae angen deall yn glir y berthynas achos-effaith yng ngweithredoedd cleientiaid. Mae dadansoddiad carfan yn caniatáu ichi wneud hyn trwy grwpio defnyddwyr ar sawl sail. Mae'r segment mwyaf cyffredin yn nodwedd gyffredinol (siopa, prynu, ac ati), ynghyd â dyddiad y digwyddiad. Mewn ystadegau, mae'n arferol siarad am grŵp o bobl (gwrthrychau) sy'n arddangos ymddygiad ac arwyddion tebyg. Enghraifft syml o garfan yw ymwelwyr a ymwelodd â'r siop gyntaf wythnos cyn y Flwyddyn Newydd. Wedi astudio eu hymddygiad, mae'n bosibl dod i gasgliadau ynghylch effeithiolrwydd hysbysebu ac ymdrechion masnachol.

Dadansoddiadau

Er mwyn helpu marchnadoedd, daeth datblygwyr Google yn hir. Maent yn cynnig amrywiaeth o wasanaethau ar gyfer astudio ystadegau e-fasnach. Nawr gallwch chi gynnal dadansoddiad carfan yn Google Analytics. Yn flaenorol, roedd yn rhaid ei wneud trwy ranniad gorfodol y gynulleidfa. Roedd yn eithaf llafurus ac anghyfleus. Fodd bynnag, erbyn hyn mae'r dadansoddiad carfan yn cael ei wneud yn awtomatig. Dim ond paramedrau'r adroddiad y gall y dadansoddwr ei addasu yn ôl ei ofynion.

Dangosir data'r adroddiad ar ffurf llinell amser a thabl. Yn y lleoliadau, gallwch chi newid y pedair grŵp paramedr sy'n defnyddio'r dadansoddiad carfan.

Mae'r math o garfan yn nodwedd gyffredinol sy'n uno grŵp penodol o ymwelwyr safle. Gellir grwpio'r maint fesul amser: union ddydd, wythnos, mis. Os dewiswch yr opsiwn "wythnos", er enghraifft, mae'r adroddiad yn grwpio'r ymwelwyr cyntaf i'r safle am wythnos benodol i un garfan.

Yna gallwch chi newid y "dangosydd". Mae amrywiant yma'n cyfeirio at dudalennau gwylio, hyd y sesiwn, nifer y defnyddwyr, ac ati. Ac y paramedr olaf yw'r "ystod dyddiad". Diolch i'r swyddogaeth hon, mae'r dadansoddwr yn cael y cyfle i fonitro gweithredoedd y garfan yn ystod y cyfnod o'r man cychwyn sefydledig i'r dyddiad cyfredol. Wrth ddewis grwpio erbyn dyddiau, dylid cofio y bydd carfanau yn cael eu ffurfio mewn rhesi a dynameg ymddygiad ymwelwyr - mewn colofnau.

Sut i ddefnyddio'r canlyniadau dadansoddi

Ar ôl astudio'r adroddiadau, gallwch olrhain amlder dychwelyd cwsmeriaid i'r safle. Bydd cymhariaeth o ddangosyddion meintiol gyda chynllun y cynnwys ar dudalennau'r wefan yn rhoi cyfle i ddeall beth yw buddiannau'n union ac yn denu cwsmeriaid.

Er enghraifft, yn ôl y dadansoddiad, mae grŵp o ymwelwyr yn cael ei ddyrannu, sy'n dychwelyd i'r safle gyda "gyfriniaeth hyfryd". Ar ôl codi'r cynllun ar gyfer gosod deunyddiau hysbysebu am ddal rhai cyfranddaliadau neu gyflwyno eitemau newydd yn yr ystod ar yr adeg yr ymwelwyd gan y cwsmeriaid hyn â'ch tudalennau, mae'n bosibl dod i gasgliadau ynghylch yr hyn a ddenodd sylw cwsmeriaid posibl. Mae'r wybodaeth hon yn caniatáu cynyddu effeithlonrwydd y cwmni. Dyma sut y defnyddir dadansoddiad carfan mewn marchnata. Mae'n rhoi cyfle i ddosbarthu'r gyllideb hysbysebu hyd yn oed yn fwy pwrpasol ac ansoddol a chreu sianeli cyfathrebu effeithiol .

Beth i'w chwilio

Er mwyn defnyddio unrhyw offeryn ystadegol yn effeithiol, mae angen gwaith paratoadol. Wedi'r cyfan, mae'r cwestiwn a godir yn gywir yn y broblem yn gwarantu ei ateb cyflym.

Beth sydd angen i chi ei wneud cyn defnyddio dadansoddiad carfan? Gofynnwch ychydig o gwestiynau i chi'ch hun:

• Pam y gwelir y math hwn o ddeinameg gwerthiant?
• Beth yw'r cyfnod amser (ar gyfer ymgyrch hysbysebu, er enghraifft)?
• Sut ydw i'n penderfynu amser y postio i dderbyn ymateb mawr?

Bydd y rhagdybiaethau uwch yn helpu i ddiffinio paramedrau dadansoddiad carfan yn fwy eglur.

Casgliad

Wedi dod yn gyfarwydd â phosibiliadau'r dadansoddiad carfan sylfaenol yn Google Analytics a chael syniad o'i nodweddion swyddogaethol, mae'r marchnadwr yn ddigon galluog nid yn unig i gynyddu traffig y safle, ond hefyd yn troi cleient posibl (ymwelydd achlysurol) i ddefnyddiwr.

Bydd ffurfio adroddiadau unigol yn rhoi syniad clir o nodweddion y gynulleidfa darged, yn helpu i ddeall ei ymateb i'ch gweithgaredd, waeth a ydych chi'n rhoi erthygl wybodaeth neu gynnig hyrwyddo ar y safle . Dylai unrhyw ymdrech farchnata fod yn economaidd hyfyw. Dadansoddiad carfan, CLTV, Uned Economeg - mae unrhyw fethodoleg ar gyfer astudio ymddygiad defnyddwyr wedi'i anelu at nodi'r gymhareb cost-fudd a'i wneud yn well.

Ond peidiwch â mynd yn rhy bell. Bydd monitro dyddiol yn rhoi camddealltwriaeth am y rhesymau dros ymweld â gwefan y cwmni. Arsyliad hirdymor yw cynrychiolwyr un garfan a fydd yn caniatáu olrhain a dehongli newidiadau yn ymddygiad cleientiaid yn gywir.