Seicoleg o hysbysebu: dulliau a nodau o amlygiad dynol

Hysbysebu o'n cwmpas: gwelwn amryw fideos ar y teledu, ar y Rhyngrwyd, yn y strydoedd. Mae llawer o fathau ohono, ac yn aml maent yn natur ymosodol yr effaith ar y meddwl a'r peth gwaethaf - yr isymwybod dynol. Seicoleg o hysbysebu wedi ei gynllunio ac yn meddwl allan at y manylion lleiaf, gan fod yr amcan ddilynir gan y crewyr ohono - i osod ymdeimlad o'r angen am y cynnyrch a gwerthu mwy o gopïau ohono.

Pam hysbysebu?

Crëwyd er mwyn gwneud y cynnyrch yn boblogaidd ymhlith y llu ac i ddatblygu ymdeimlad o angen amdano, hyd yn oed os nad oes unrhyw sail wrthrychol. Mae'n dilyn y seicoleg o hysbysebu: i osod. Gwireddu gwerthu caled yn dod i mewn gwahanol ffyrdd, ond mae pob un ohonynt yn seiliedig ar y defnydd o wendidau dynol. Mae hyn yn gofyn gwybodaeth benodol am y seicolegol, yn ogystal â'r cyfrwng gwybodaeth graidd diwylliannol y bydd gwybodaeth y cynnyrch hysbysebu yn cael ei ddosbarthu.

Seicoleg o ganfyddiad o hysbysebu

Mae yna ychydig o dechnegau seicolegol sylfaenol sy'n hysbysebwyr defnyddio i hysbysebu unrhyw beth yn dda: y gwasanaeth neu'r cynnyrch. Wrth gwrs, y dulliau hyn yn dibynnu ar gyda help y bydd yn berthnasol: teledu, y rhyngrwyd neu gyfryngau print. Fodd bynnag, maent i gyd yn cynnwys nodweddion cyffredin, yr ydym yn disgrifio isod.

1. Mae angen i'r amnewid. Yma, mae'r seicoleg o hysbysebu yn canolbwyntio ar rywbeth i wneud argraff ar y person ei fod yn prynu cynnyrch penodol, mae'n mynd yn rhywbeth mwy gwerthfawr ei bod yn aml yn amhosibl i gaffael. Er enghraifft, hanes hysbysebu yn yr achos pan fydd un cwmni ffôn, model ffôn hysbysebu, wedi cymharu ei brynu â chaffael o deulu cynhesrwydd. Roedd yn edrych rhywbeth fel hyn: yn ferch gyda ffôn a oedd yn siarad ac yn gwenu. Yna hi hongian i fyny ac yn lapio mewn blanced meddal i wneud mynegiad hapus a heddychlon. Cafodd hyn ei ddilyn gan gefndir du, a oedd yn tynnu sylw at ymadrodd, wedi ei addurno gyda gwyn "enw model -. Teimlo cynhesrwydd yn agos" Felly, mae'n troi allan bod ynghyd â'r ffôn pobl yn prynu a chynhesrwydd, er bod hyn yn ddewisol. Gwyrdroi realiti - y prif elfen o unrhyw hysbysebu.
2. Cyfrif o ddiwylliant a thraddodiadau arbennig. Mae'r cynnyrch i fod yn glir ac sydd eu hangen ar y bobl, mae'n gwneud hysbysebu fel na fydd y gynulleidfa yn teimlo ei foreignness. Er enghraifft, mae sudd hysbysebu lle mae plant yn chwarae yn y pentref, yn ymweld â'i nain. Maent yn rip y ffrwyth oddi wrth y goeden, ac yn fam-gu yn eu trin gyda sudd. Mae'r fideo defnyddio elfennau diwylliannol: patrwm penodol ar y nain crys, ffens o gwmpas y tŷ. Mae'r holl elfennau hyn yn gynhenid i'n diwylliant a'u gweld yn, y gynulleidfa ddiarwybod derbyn y nwyddau.
3. Mae'r berthynas o nwyddau a statws cymdeithasol. Yn aml mewn hysbysebu yn dangos sefyllfa lle mae person ar ôl caffael y gwrthrych a hysbysebir yn cael ei drawsnewid yn agwedd gymdeithasol: mae arddangosiad o barch iddo gan bobl eraill, ac weithiau hyd yn oed addoli. Er enghraifft, mae un diaroglydd hysbysebu ar gyfer dynion, dangosir hyn fel a ganlyn: yn gyntaf, nid yw menywod yn talu sylw at y dyn, ond ar ôl iddo wedi defnyddio'r cynnyrch, maent yn ymbil arno i fod gyda nhw. Wrth gwrs, mewn bywyd go iawn, nid yw hyn yn digwydd, ac nid oes yr un o'r nwyddau yn gallu newid statws cymdeithasol y person.

Effaith hysbysebu ar y person

Hysbysebion ymosodol gweithredu ar y delweddau ymwybodol ac subconscious dynol frawychus, lliwiau llachar a straeon annisgwyl. Seicoleg o hysbysebu yn seiliedig ar y ffaith i wneud y cynnyrch adnabod a llywio i'r hyn penodol cymdeithas ym meddyliau'r y llu. Mae hyn er mwyn sicrhau nad yw person dal mewn sefyllfa benodol, yn cofio y cynnyrch. Er enghraifft, diodydd fel arfer yn darlledu hysbysebion cyn tymor yr haf. Mae'r rhan fwyaf ohonynt wedi stori: dyn yw, y tywydd poeth gwisgo allan, ac mae ganddo neu ganddi diod oer, a oedd yn "arbed" oddi ar y gwres.

Hysbysebu, yn ychwanegol at ffurfio cysylltiadau cysylltiadol, yn creu yn y meddwl o feddwl ystrydebol, ac erbyn hynny mae'n eu gosod angen eithafol ar gyfer y cynnyrch. Er enghraifft, cyn sefydlu gwrth-cellulite hufen a hysbysebu, ychydig o bobl yn meddwl bod y nodwedd hon o'r corff benywaidd yn broblem. Ond mae'r arddangosiad eang o gyrff menywod shapely creu stereoteip newydd: cellulite - mae'n ddrwg, mae'r pwysau ychwanegol - mae'n hyll, er gwaethaf y ffaith nad yw llawer o ddynion yn hoffi merched yn rhy denau.