Planogram - yn offeryn sy'n gwella gwerthiant cynnyrch

Os ydych yn edrych yn ofalus ar y ffenestri siop, byddwch yn sylwi bod yr holl gynhyrchion yn cael eu postio ar y llawr masnachu er. lleoli'n gywir mewn cynnyrch o'r fath yn cwrdd â'r nodweddion sylfaenol:

- dylai'r sefyllfa hon fod yn hawdd dod o hyd i brynwr ar y cownter;

- y nwyddau wedi cael eu marcio, dylai sefyll allan ymysg cynhyrchion tebyg;

- rhaid i'r nwyddau hyrwyddo nid yn unig eu hunain, ond hefyd cynnyrch newydd neu gysylltiedig o'r un brand.

Gwerthu cynnyrch penodol yn unrhyw siop yn cael ei reoli gan gynrychiolwyr y dosbarthwr. Arbenigwyr yn penderfynu pa mor gyflawn yr ystod ar y silffoedd, ei leoliad cywir a gwerthuso gwerthu cynnyrch hwn, a elwir yn merchandisers. Y prif offeryn proffesiynol o'r fath yn planogram.

Beth yw planogram

Planogram - mae hyn yn un o'r prif ddulliau o hyrwyddo cynnyrch ar y farchnad. Mae'n batrwm, drefniant graffig o nwyddau ar y cownter, mewn blychau arddangos oergell, ar y silff siop. Gyda'i masnachu cynrychiolydd cwmni yn chwilio cynhyrchion leinio yn iawn, a yw'r ystod o nod masnach a roddir yn cyfateb i faint o le yn cael ei feddiannu gan un neu gynnyrch arall. Planogram - mae hyn fel arfer taflen gyda lluniau o leoliad cynhyrchu gywir. Mae pob merchandiser, mynd i mewn i'r siop, yr hawl i fynd y tu ôl i'r cownter ac aildrefnu'r nwyddau yn unol â'r gyfredol ar hyn o bryd y planogram.

Fel planogram ddatblygwyd

cynnyrch Planogram ddatblygwyd gan gais y gwneuthurwr neu ar gais y perchennog y nod masnach. Mae hyn yn ystyried y prif ffactorau canlynol:

- y galw cyfredol ar y safle uchaf y nod masnach;

- argaeledd y cynnyrch gwerthadwy lleiaf sydd ei angen yn y man gwerthu;

- Stociau a gwerthiant presennol neu a ragwelir;

- cadw at y cynnyrch craidd cynnyrch gysylltiedig gyda'r nod o gynyddu gwerthiant yr olaf;

- mynediad i gynnyrch newydd neu ystod o nwyddau gyda chyflenwad cyfyngedig o ryddhau / cyfyngu i ymgyfarwyddo â'r cwsmer gyda'r newyddion.

Mae'r holl faterion hyn yn cael eu gweithio allan gan arbenigwyr o adrannau yn gwerthu o gwmnïau mawr, ac ar sail y datblygiadau hyn yn ymddangos planogram. ENGHRAIFFT cynhyrchion bwyd syml mewn cynllun archfarchnad yn cael ei ddangos yn Ffig.

Sut mae'r planogram

Ar ôl datblygu planograms ar ffurf taflenni sydd ar gael cyfanwerthu a chwmnïau caffael sy'n cymryd rhan yn y gwaith o gyflawni'r nwyddau yn y man gwerthu. Clywsant adrannau masnachol o gwmnïau, dosbarthwyr, ac maent yn darparu merchandisers planogram ac asiantau gwerthu. Mae'n Mae gofyn i gyflogeion hyn o adrannau yn gwerthu i reoli lleoliad cynnyrch y brand mewn siopau. Mae unrhyw planogram - yw'r prif adrannau masnachol nodedig o archfarchnadoedd, rheolwyr a rheolwyr siopau manwerthu. Eu cyfrifoldeb i'w harddangos yn gywir o nwyddau ar y planogram. Os bydd y cynnyrch yn cael ei osod allan parchu ei cylchdro yn iawn, ac yn cael ei diweddaru'n rheolaidd gyda'r angenrheidiol rhestr eiddo, mae'r gwerthiant o'r cynhyrchion hyn wedi cynyddu.

Sancsiynau am ddiffyg cydymffurfio â planograms

Ar ddiwedd y cyflenwi cynnyrch rhagofyniad contract yn cydymffurfio â'r planogram arddangos nwyddau. Ar gyfer y gwaith o gyflawni cyflwr hwn y bonysau prynwr ar ffurf nwyddau hyrwyddo am ddim neu iawndal ariannol. Planogram - mae'n siwr ddadl yn y trafodaethau gyda siopau. Os na fydd yr allfa yn cydymffurfio â'r darparwr gofynion, heb gydymffurfio â'r rheolau ar planograms cyfrifiadau cynnyrch, os na chaniateir i fasnachu cyflenwr merchandisers silffoedd sydd â'r hawl i beidio â thalu iawndal bonws, ac ymhellach yr hawl i derfynu'r cytundeb a oedd yn rhoi'r gorau i ddarparu'r nwyddau i'r siop.